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[零售变局]百货:微利时代

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从数据来看,中国传统百货业的日子确实很不好过。截至4月17日,72家商业百货上市公司中46家发布2012年年报,其中30家公司净利润增速较2011年呈现不同程度下滑,占比约65%,14家上市公司净利润出现同比下降。而中国百货商业协会日前发布的最新数据也显示,81家大中型百货零售企业2012年销售总额2282.7亿元,同比增长仅8.92%。对比2006年至2011年百货行业销售收入年平均16.5%的

从数据来看,中国传统百货业的日子确实很不好过。截至4月17日,72家商业百货上市公司中46家发布2012年年报,其中30家公司净利润增速较2011年呈现不同程度下滑,占比约65%,14家上市公司净利润出现同比下降。而中国百货商业协会日前发布的最新数据也显示,81家大中型百货零售企业2012年销售总额2282.7亿元,同比增长仅8.92%。对比2006年至2011年百货行业销售收入年平均16.5%的增长率,2012年可谓一落千丈。没落“贵”族6月5日,端午节前夕,但记者走访发现,复兴门百盛店和其他高档百货一样,除了门前晃荡着的“买卡”人员,楼层的客流却不多见,在南楼和北楼的部分楼层,被设置成特卖区,以处理滞销产品。

“百盛只是行业的一个缩影,为应对业绩不理想现状,各大百货企业都加大了打折促销力度。”北京市百货大楼相关负责人告诉记者,在日益激烈的行业竞争中,为吸引顾客,百货公司频繁开展各种促销活动,“进入2013年以来,平均每周都有一次促销活动。为了缓解销售困局,一些大型百货商场不得不持续促销,其中七成品牌的打折力度甚至超过五折,而年终的大规模促销,甚至成了传统百货业的救命稻草。“今年的各家百货的活动太频繁了,这不是一个好的氛围。”资深营销专家武剑对记者说,“大家都希望借活动冲销售额,可是所有活动,都是以牺牲利润为前提的,无异于慢性自杀。”   更为严峻的是,即便商场频频打折,但消费者依然“嫌贵”。 “现在购物都进入网络时代了,不经常去百货商场逛了。”在消费者魏小姐看来,网购备受追捧之时,传统意义上逛街购物正在发生改变。在一个无处可去的周末,不怎么出门的魏丽在北京西单商场挑出一件蓝色的雪纺长袖衫,翻开价签:429元,不由得缩回了手;又看上一件黑色七分袖小西服,价签标着889元……走马观花溜了一圈,她就径直出了商场。中国连锁经营协会调查显示,近年来,连锁企业续约房租成本平均上涨大约30%,而人工成本平均上涨15%,费用增长的速度远远大于毛利率增长的速度。